El mayor mercado

Andalucía es la Comunidad Autónoma más poblada de España. Casi ocho millones de habitantes, según el padrón de 2006, lo que supone un 17,8% de la población. Sin embargo, la comunidad situada más al sur de España dispone solamente de un 13% de lo establecimientos de bricolage del país. Haciendo un primer análisis, podemos atribuir este hecho a una primera constatación: la baja densidad de población de muchas provincias. Dependiendo de las zonas, la densidad pueda variar entre 85 y 190 habitantes por km2, semejante a lo que se produce, por ejemplo, en Galicia y Cantabria. Por comparar, en Madrid la densidad es de más de 300 habitantes por km2 y en Catalunya y la Comunidad Valenciana se sitúa entre los 190 y los 300.

Ahora bien, existen zonas en Andalucía densamente pobladas, como los alrededores de la capital sevillana o de Málaga, por ejemplo. Precisamente, es en estos núcleos donde se concentra el grueso de los establecimientos de bricolage, pero, aún así, la media sigue siendo menor que la de otras comunidades.

Habría que buscar la razón, pues, en otros factores de mercado: ¿La comunidad no es atractiva para las cadenas de bricolage? ¿No son los andaluces bricoladores?.


IMPLANTACIÓN DE LAS CADENAS
Pongamos ejemplos. Leroy Merlin, que acaba de inaugurar precisamente una nueva tienda en Bahía de Cádiz, dispone en la comunidad de ocho establecimientos, de la cuarentena que tiene abiertos en todo el país. El índice es alto, por lo tanto, pero están concentrados en cinco provincias: Sevilla, Málaga, Cádiz, Huelva y Almería.

Ha sido en la localidad sevilla de Alcalá de Guadaira, donde Leroy Merlin ha abierto el primer Bricomart, una versión hard y semi-profesional del establecimiento de bricolage. Al parecer, la zona sur sería prioritaria para la futura expansión de la enseña.

La cadena AKI, propiedad también de Leroy Merlin, tiene seis establecimientos (de los 25 de que dispone en total), pero concentrados en tres provincias: Sevilla, Málaga y Granada. Ninguna de las dos enseñas dispone de establecimientos en las provincias de Córdoba y Jaén. Dos provincias con un denominador común: tienen una densidad de población muy baja (50 habitantes por km2 en Jaén! y unos 90 en el caso de Córdoba) y no tienen ninguna salida al mar. Es decir, no disponen del fáctor turismo vacacional que más adelante analizaremos.

Siguiendo con la presencia de enseñas en la región, Bricoking, que se encuentra en un proceso de plena expansión territorial, sólo dispone en la región de dos establecimientos, de la veintena que tiene distribuidos por el territorio nacional. Y ambos se encuentran en la provincia de Cadiz.

Sin embargo, Bauhaus, que hasta el año pasado solamente disponía de tres tiendas, todas ellas concentradas en Catalunya, ha decidido expandirse en otras comunidades y ha elegido la ciudad de Málaga para su primer apertura. Por su parte, BricoDepôt dispone de dos puntos de venta.

La central de compras BricoGroup tiene una cierta implantación en las provincias de Sevilla, Málaga y Cádiz, con cinco establecimientos. Una cifra menor de la que cabría esperar en una central de compras que cuenta con una sesentena de socios.

Es de destacar también la importante presencia de algunas cadenas ferreteras. Por ejemplo de Cadena 88, Coanfe y Cecofersa en Sevilla o de Cadena 88 y Coanfe en Málaga. De hecho, podríamos decir que estas tres cadenas ferreteras provincubren una parte importante del mercado andaluz. La cadenas de bricolage que ha surgido de la central Cadena 88, Habitacle, tiene en la zona cuatro establecimientos.

En cuanto a la cadena ATB, con una notable impantación en el centro de la península, dispone sin embargo únicamente de un asociado en la comunidad, el Brico Centro Cepint de Atarfe, en Granada.

MÁLAGA Y SEVILLA, CON MÁS ESTABLECIMIENTOS
Con diferencia, Málaga y Sevilla son las provincias que más establecimientos de bricolage (contemplando todos los tipos) tienen: más de doscientos cada una. El tercer lugar corresponde a la provincia de Cádiz. Huelva, Jaén y Almería, sin embargo, no llegarían al centenar de establecimientos.

EL FACTOR TURISMO
En 2006, la comunidad andaluza recibió casi 25 millones de turistas y de hecho existen poblaciones enteras que viven de estos ingresos. Pero lo más importante no es el turismo que pernocta y se va, sino el que se queda. El fenómeno Marbella es sólo el ejemplo más conocido (Leroy Merlin tiene un centro en esta ciudad), pero lo cierto es que muchas poblaciones andaluzas costeras se han convertido en verdaderas embajadas del mundo, con muchos ciudadanos de los países más impensables.

Ello implica dos cosas: la concentración de la oferta en las zonas costeras de Málaga, Almería y Cádiz, por un lado. Y el traslado a Andalucía de muchos ciudadanos que vienen con su cultura DIY europea. De hecho, la oferta y la presentación de los productos en algunos centros de bricolage de la Costa del Sol bien podrían ser establecimientos de las afueras de Londres o de alguna ciudad alemana.

EL ASOCIACIONISMO,
DESIGUAL
La asociación de establecimientos de bricolage y de ferretería a cadenas, cooperativas o centrales de compras es desigual en las diferentes provincias andaluzas. Mayor en Málaga (hasta un 60% de los establecimientos, con gran presencia de Cadena 88 y Coanfe) y menor en Almería, por ejemplo, no llegando al 25% y teniendo en cuenta que la media española se sitúa en el 50%.

Es importante también la presencia de establecimientos asociados en Córdoba, con un buen número de puntos Cecofersa. Y en Sevilla, donde aparte de Cadena 88, Cecofersa y Coanfe hallamos también una fuerza importante de los establecimientos de Fercodis.