El consumo de PAE crece un 5%

En cuanto al tercer segmento, el de mantenimiento y limpieza de la casa, facturó el año pasado 238 millones de euros, apenas un 2,2% más que en 2005.

En global, el segmento de pequeños aparatos electrodomésticos supone el 10,8% de la facturación del sector de los electrodomésticos (que creció un 3,5% en 2006) y el 17,8% de la gama blanca (que decreció un -1,2%). El consumo de electrodomésticos en España superó en 2006 los 6.800 millones de euros, siendo la gama marrón la que presentó un mayor dinamismo, debido fundamentalmente al buen comportamiento de las ventas de televisores.

Como principales tendencias apuntadas por El Observador de Cetelem, en España se sustituyen anualmente unos 2,8 millones de electrodomésticos. Sin embargo, la compra de un aparato nuevo para reposición no implica necesariamente la retirada del anterior, que se sigue utilizando, por ejemplo, en una segunda vivienda.

Donde más se compra
Por comunidades autónomas, las mayores ventas de electrodomésticos se producen en Madrid (1.184 millones de euros), Catalunya (1.182 millones), Andalucía (1024 millones) y Comunidad Valenciana (943). En todas las comunidades, el consumo creció en 2006 con respecto al año anterior, a excepción de La Rioja, Cantabria y Canarias, que experimentan pequeños retrocesos.

Según las previsiones de Cetelem, tomando como referencia los datos de Nielsen, la previsión para 2007 es que el sector facture 7.045 millones de euros, lo cual supondría un crecimiento del 3,5% y, por lo tanto, una ralentización.

Puntos de venta, concentrados
En España, existen un total de 9.348 puntos dedicados a la venta de electrodomésticos, con una superficie de 2.492.599 metros cuadrados. Las ventas por punto de venta son de 0,73 millones de euros, mientras por metro cuadrado son de 2.731 euros. La mayor concentración de puntos de venta se produce en Andalucía, con 2.016 establecimientos, a pesar de ser la tercera comunidad en consumo.

Le siguen la Comunidad Valencia, con 1.345 establecimientos; Catalunya, con 1.156; y Castilla La Mancha y Extremadura, con 980 puntos de venta. Madrid, la primera comunidad por consumo, tiene solamente 524 establecimientos, menos de la mitad que Catalunya. Ello da idea de la alta concentración en la capital de España y su área circundante y evidencia que no existe una relación directa entre consumo y número de establecimientos.

Todos estos datos corresponden a 2005 y, con respecto al año anterior, vemos que existe una tendencia hacia la concentración del consumo y la desaparición de puntos de venta. En concreto, en 2005 su número era un 2,6% inferior al del año anterior, descendiendo en Madrid un -4,2%, en Catalunya un -4,8% y en Andalucía un -1,4%, por poner algunos ejemplos.

Según el informe de Cetelem, el circuito de distribución del pequeño aparato electrodoméstico en España se caracteriza por la importancia del comercio afiliado (40,6%), que es seguido de los grandes almacenes e hipermercados (32,1%) y las grandes superficies especializadas e independientes (27,3%). En comparación con 2005, han ganado terreno el comercio afiliado, que crece más de un punto, y los grandes almacenes e hipermercados, que crecen medio punto.

Han perdido casi dos puntos las grandes superficies especializadas y los comercios independientes. Se trata de una tendencia, la del PAE, que no siempre coincide con los circuitos de distribución del resto de productos que componen el sector de los electrodomésticos.

Por ejemplo, el peso de los grandes almacenes e hipermercados es muchísimo menor en la gama blanca, apenas un 15,7%, mientras que el comercio afiliado concentra más de la mitad del mercado, un 55,5%.

En el sector de gama marrón, el peso de las grandes superficies especializadas e independientes crece, hasta llegar al 37,9%, mientras el del comercio afiliado se sitúa ligeramente por debajo del 30%.

Según estos datos, podríamos concluir que el comercio afiliado vive básicamente de la gama blanca, mientras que las grandes superficies especializadas lo hacen de la gama marrón.

Gasto medio por hogar
Los habitantes de Navarra son los españoles que más presupuesto anual destinan a la compra de electrodomésticos, 563 euros por hogar, en ligero descenso respecto a 2005, año en que destinaron 568 euros. Tras ellos, los hogares madrileños y valencianos destinan cantidades muy semejantes, 555 y 553 euros, respectivamente. En cuarto lugar, se sitúan los murcianos, con 526 euros por hogar; y les siguen los catalanes, con 452 euros. La media española de gasto por hogar en electrodomésticos es de 436 euros, siendo los cántabros y los canarios los que menos presupuesto anual destinan a este capítulo: 261 y 265 euros, respectivamente. Cabe reseñar que, de los 436 euros de media, la gama blanca y el PAE suponen más del 60% del gasto, con 264 euros de media, aunque con un descenso importante con respecto a 2005, año en que los hogares españoles gastaron de media 283 euros en gama blanca y PAE
Como vemos, no existe tampoco una relación directa entre las ventas totales registradas en las diferentes comunidades autónomas y el gasto por hogar. Los hogares andaluces, por ejemplo, gasta apenas 403 euros, a pesar de ser la tercera comunidad por gasto global.

POR COMPARAR,EUROPA
En el Viejo Continente, las estimaciones elaboradas por el estudio que acaba de presentar Cetelem sitúan a Alemania como el país que más gasta en gama blanca + PAE: 9.540 millones de euros. En segundo lugar, se sitúa Francia, con un consumo de 6.700 millones de euros, seguida de Gran Bretaña, con 6.160 millones.

El cuarto lugar sería ocupado por España (4.120 millones de euros) y, por detrás, se sitúan países como Italia, Rusia, Polonia y Bélgica. Curiosamente, en cuanto al gasto medio por hogar el gama blanca + PAE, los españoles se sitúan entre los ciudadanos europeos que más gastan (264 euros anuales), sólo por detrás y a muy corta distancia de los belgas (266 euros) y los franceses (265 euros).

La media europea de gasto anual por hogar es de 214 euros (11 países), siendo los rusos y los eslovacos los que destinan menor presupuesto: 42 y 79 euros, respectivamente.

Nuevos consumidores: juniors, seniors, inmigrantes
El estudio "Los nuevos consumidores españoles" de Cetelem alude a los cambios demográficos producidos durante los últimos años ha elevado a la categoría de nuevos grupos de consumo a mayores, jóvenes e inmigrantes. Los primeros usan el comercio de barrio preferentemente, mientras que los jóvenes son los mayores consumidores de productos de gama baja y los inmigrantes son fieles compradores de hipermercados.

Otros datos interesantes que se extraen del estudio: el hogar sustituye al vehículo como signo de estatus, las viviendas comncentran buena parte de las inversiones de los consumidores y la cocina es uno de los espacios que más cuidan los españoles, dado que se tiende cada vez más a recibir a los invitados en esta estancia.