«Pretendemos captar nuevos perfiles profesionales»

— Ante todo, y como nueva directora del certamen, nos gustaría que nos hiciera una breve presentación personal y profesional.

• Trabajo en Feria Valencia desde hace ocho años, siempre en el Área Comercial y Marketing. En los últimos años he sido responsable del Centro de Eventos, cargo que compatibilicé en los últimos 18 meses con el de responsable del equipo comercial de Feria Valencia.

— Este cambio de management, ¿significará asimismo un cambio en la planificación de lo previsto para esta edición?

• En absoluto. La edición 2008 de Cevisama se celebrará tal y como estaba previsto.

— Como nueva directora del certamen, ¿en qué se notará su impronta en esta convocatoria ferial? ¿O las grandes líneas estratégicas ya están marcadas y tiene poco margen de actuación? ¿Quién ha marcado esta estrategia?

• La estrategia se decide en convergencia con los intereses y necesidades de los sectores presentes en Cevisama y las líneas generales de actuación marcadas por Feria Valencia. El certamen está al servicio de los expositores y los visitantes profesionales, por lo que las acciones siempre tienen por objetivo conseguir la mayor rentabilidad para ellos, la máxima satisfacción comercial.

— En cualquier caso, ¿cuáles son los objetivos establecidos para esta edición 2008?

• Los objetivos de Cevisama son afianzar su carácter internacional tanto en la parte de la oferta como de la demanda, consolidarse como feria de presentación de tendencias y soluciones arquitectónicas y decorativas, y ser escaparate de difusión de la vanguardia y la innovación. Ser, en resumen, el instrumento de márketing más eficaz y rentable para nuestros expositores y para las industrias cerámica y de baño.

— Cevisama pretende dar más protagonismo al baño con las iniciativas Cevisama-Baño y Bluespace para esta edición? ¿Qué implicarán ambas iniciativas de cara a potenciar la presencia de visitantes y expositores en el certamen?

• Cevisama-Baño es un resultado lógico de la trayectoria de los últimos años de potenciar este sector en la feria, un sector que tiene buenas perspectivas de crecimiento. Cevisama-Baño tiene como fin dotar de una imagen propia a este sector de exposición, que incluye su propia campaña de publicidad y acciones promocionales específicas. Dentro de ese plan de actuación se inscribe también Bluespace, una exposición con lo mejor de lo mejor que se puede encontrar actualmente en el mercado. Hemos decidido que el proceso de selección de las piezas lo hiciera un comité multidisciplinar independiente. La exposición tendrá además una cuidadísima decoración para darle la importancia que merece.

— ¿En qué ámbitos profesionales y geográficos ha hecho más hincapié la promoción de Cevisama 2008?

• Entre los objetivos de Cevisama está captar nuevos perfiles de profesionales. Para ello nos hemos dirigido de forma especial a colectivos a los que antes alcanzábamos de forma tangencial: arquitectos, arquitectos técnicos, diseñadores de interior ... lo que se conoce como prescriptores.

Este proceso se inició hace algún tiempo y hemos obtenido buenos resultados. En estos momentos, aproximadamente el 20% de nuestros visitantes pertenecen a estos colectivos profesionales. Cada año se profundiza en este ámbito de actuación, prestando siempre una atención muy especial a los canales de distribución. — Otro certamen de esta misma casa, Maderalia, consiguió el hito histórico de no permitir la presencia de expositores de procedencia china. ¿Fue ésta una decisión puntual de un certamen concreto o forma parte de una manera de las ferias sobre la base de expositores europeos?

• La línea que sigue Cevisama es la de la calidad. Buscamos siempre firmas que aporten calidad al certamen, empresas de primera línea.