Macef supera la prueba de primavera

Al final, dicen ahora los organizadores, son los resultados y los expositores lo que quieren es que muchos compradores, de mucha calidad, visiten sus stands. Por ello, el Macef de este año ha vuelto a la clásica división por familias de productos y ha puesto su acento en la promoción internacional.
«Hemos apostado por la calidad y hemos vencido -ha declarado Sandro Bicocchi, administrador delegado de Fiera Milano International-. Nuestro plan trienal de desarrollo de la muestra, basado en un fuerte co-marketing con los expositores, presenta buenas perspectivas. La fórmula vencedora de este Macef lo demuestra, como también lo hace que algunos pabellones hayan registrado lista de espera».

Por lo tanto, el giro de 180º que ha querido dar la feria italiana a uno de sus certámenes estrella parece que da resultado. Bicocchi señala que «nuestras líneas de futuro son la innovación y la internacionalización». El administrador delegado de Fiera Milano International calcula que el sector mueve una cifra de negocio estimada de 5 millardos de euros y, por lo tanto, supone que una parte del pastel debería quedarse en Italia.

Captar nuevos visitantes en los principales mercados target ha sido el objetivo que ya Fiera Milano se propuso en septiembre de 2007, en su pasada edición de otoño. El incremento del 7% en el número de profesionales internacionales (representando un 12% del total de visitantes) ya hacía prever que la estrategia estaba funcionando.

Y es que, durante todo 2007, los representantes de Macef han visitado no pocas ferias y plazas internacionales de primer orden, con el objetivo de atraer nuevos visitantes. Entre ellas, Chicago (International Home & Housewares Show, marzo 2007), Hong Kong (Housewares Show, abril 2007), Montreal (Sidim, mayo 2007), Tokyo (Shiodome Centre, 19 julio), Sao Paulo (House & Gift Fair, agosto) y, finalmente, India (New Delhi) y Tailandia (Bangkok), en octubre. Las promociones, evidentemente, se han desarrollado también en territorio italiano, a través de la alianza con cámaras de comercio y asociaciones profesionales.


Vuelta a lo clásico
Además, como novedad, este año Macef ha establecido una jornada de preapertura para el sector del regalo, el jueves 17 de enero, una industria que, dado el volumen de negocio y de contactos que establece en la feria, ha pedido exponer durante cinco jornadas. Pero la novedad organizativa más importante de esta edición de primavera ha sido la nueva distribución del espacio en cinco sectores: Mesa y cocina, Amueblamiento y Decoración, Classico (complementos clásicos, platería, bomboneras,...), Regalo y Joyería y accesorios. «De este modo, reflejamos lo que supone una muestra multisectorial de las dimensiones de Macef -afirma el Director de la Exposición, Nello Martini-, y al mismo tiempo cohesionamos la centralidad y la universalidad de la casa, que es el ánima de Macef».

Esta nueva sectorización supone dejar atrás la gran y discutida apuesta que se hizo justamente dos años atrás, en enero de 2006, cuando el certamen se trasladó al modernísimo recinto de Rho Pero. Se aprovechó entonces el traslado para efectuar un profundo replanteamiento del contenido de la feria, con el resultado principal del nacimiento de I Detaggli, una muestra de productos muy enfocada hacia el distribuidor. Sin embargo, ahora el certamen vuelve hacia conceptos más clásicos en la sectorización de la oferta, en aras de la claridad y de una identificación diáfana entre los espacios y las industrias. «La estrategia con la que hemos creado estos cinco sectores -dice Martini- es la de hacernos eco de la amplitud y la fragmentación de Macef como conglomerado, como contenedor fierístico, no de los productos. El proceso no ha acabado: en el futuro, iremos haciendo mayores y mejores identificaciones y posicionamientos de cada uno de estos mundos dentro de Macef».


Más actividades
Los organizadores quieren dejar claro que Macef es una muestra para hacer negocios y para acumular pedidos, en contraposición con otros salones que se han convertido en un espacio social y relacional. Por ello, los eventos pensados para el Macef de enero están orientados hacia el desarrollo del negocio.

Destaca el «Oscar della Bigiotteria», lanzado en la pasada edición de septiembre por la revista Ornamenta y destinado a hacer emerger la vertiente más creativa de los fabricantes.

Otro de los platos fuertes ha sido el premio Martini de diseño, dedicado a las jóvenes promesas, que han trabajado un tema específico para este año: «Eating in 2015 - Comiendo en 2015», en el trabajo, de viaje o en casa. Accesorios, servicios de mesa, utensilios para la cocina y todo tipo de productos relacionados con la nutrición están invitados a participar en este concurso.

Diseñadores israelitas, italianos y japoneses han sido los galardonados en esta ocasión.

Dos mil cuatrocientas empresas
En total, la muestra ha concentrado la oferta de más de 1.806 marcas, de las cuales 617 (un 34%) son extranjeras, sobre una superficie neta de 140.000 metros cuadrados netos. Entre estas empresas, no se encontraban algunos líderes del sector, cuya ausencia se ha notado demasiado, dado que sí estaban presentes muchas otras grandes empresas del menaje y la cocina. También cabe notar la sensación general de reducción del tamaño medio de los stands, excluyendo ejemplos contracorriente como el de Tescoma, cuyo stand faraónico medía casi 500 metros cuadrados.

A pesar de todo ello, Macef sigue siendo una cita obligada del sector, una de las más grandes y atractivas del mundo, además de una de las más históricas. Pensemos que la primera edición fue inaugurada en septiembre de 1964, cuando aún el certamen tenía cadencia anual.

Milán. Un destino con personalidad italiana.

Si en algo pueden competir pocas ferias del mundo con la de Milán es en la belleza de su recinto. Bien comunicado, la nueva feria de Rho Pero es una de las más diáfanas del mundo y muestra al visitante una imagen futurista y actual de la institución. En ello ha acertado de pleno Fiera Milano. Sin embargo, Macef se equivocó al pensar que con el cambio de recinto se habian acabado todos los problemas acumulados en los últimos años. El espacio ayuda, pero no lo es todo. Y en el panorama ferial del menaje hay muchas ferias, sobre todo en la primera mitad del año.

Italia compite con la ventaja de su potentísima industria, de su atractivo histórico y de una tradición de hospitalidad que pocas ciudades del mundo pueden igualar. Pero ha de hacerse más atractiva. La internacionalidad de los visitantes es un paso, pero también debería serlo la de los propios expositores. Muchas de las grandes marcas europeas se hallan presentes en el salón a través de un espacio minúsculo en el stand de su representante italiano. Ello es lo que diferencia a Macef de ferias como Ambiente, por ejemplo, donde todas las marcas se pelean por tener su pedacito propio de suelo ferial.