Un gigante del laminado europeo

Las cifras del Grupo Egger, una empresa con sede en St. Johann/Tirol, corresponden desde la perspectiva española a las de un auténtico gigante del pavimento ligero. Cuenta con 16 factorías en siete países europeos y 5.100 empleados de treinta nacionalidades (incluyendo su red comercial). Egger comercializa en todo el mundo unos 5.2 millones de m3 de productos con base madera en todo el mundo, con una facturación de 1.700 millones de euros (un 157% más que hace una década). Su cuota de mercado global, en Europa, es del 10%, con una producción que ha crecido el 126% diez años.

La compañía esta dividida en tres grandes divisiones: Decoración, Construcción y Pavimentos/minorista, que desde 2006 agrupa la distribución especializada y el bricolage (si bien manteniendo una clara separación en las gamas de producto que van a cada uno de estos canales). La venta de suelos laminados (y en menor medida de revestimientos de paredes y techos) es hoy el núcleo del negocio de la compañía austriaca.

Aunque Egger vende sus productos en 90 países, sus responsables insisten en que Europa es el eje central de su negocio. Con el objetivo de acercarse a sus clientes y aumentar su presencia en los países del Este, a finales de 2006 se ha inaugurado una fábrica en Rumania y en 2007 se abrirá otra en Rusia.

De las siete líneas de fabricación de suelos laminados del grupo, cinco se han creado desde 1999 en la gran factoría ubicada en la ciudad alemana de Wismar (la última el pasado verano). Su producción se ha ampliado recientemente en otros 10 M/m2, al tiempo que en 2006 se ha inaugurado otra moderna planta en Brilon (Alemania). Cuando finalice la actual fase de expansión productiva, Wismar y Brilon producirán 80 M/m2 anuales de pavimentos laminados.

Precisamente, a finales de 2006 se inició en Brilon la fabricación de los primeros pavimentos con la nueva tecnología Direct Print, que imprime directamente, y con una elevada calidad, los «decos» sobre el HDF, cosa que hace innecesarios los papeles decorativos. De esta manera, las superficies tienen una imagen más calida y un tacto más suave, y además se simplifican los procesos de producción y logísticos.

La cuota de mercado de los suelos laminados de Egger en Alemania es del 15%. En el resto de Europa oscila entre el 10 y el 12% y esperan alcanzar el 15% en pocos años. La diferencia reside en que mientras en los países de Europa del Este se prevé un crecimiento de las ventas de laminados de entre el 10 y el 15% en los próximos cinco años (en algunos países están creciendo un 17% anual), en Europa occidental difícilmente se superará el 4% (España, Francia, Italia y Escandinavia son los mercados más prometedores).

En los principales mercados europeos sus colecciones se distribuyen a través de mayoristas especializados, cuidadosamente seleccionados según la estrategia y las características de cada colección, y las características de cada país. El objetivo es llegar de manera eficaz a los instaladores de suelos y a los interioristas. De esta manera se busca la relación más estrecha y leal posible con sus socios comerciales para optimizar las posibilidades de colecciones tan innovadoras como Vivo Nature, Emotion, Floorline y Feelwood.