Bricolage

El inicio de ejercicio viene marcado, sin duda, por las expectativas puestas en una nueva celebración del salón Bricoforma, bajo el paraguas de Ferroforma. Una edición que ha adquirido tintes de experimento, por cuanto inicia una nueva etapa, con el traslado del salón al primer trimestre del año.

Y es que, tradicionalmente, la consolidada feria de la ferretería de Bilbao se había celebrado en septiembre. Pero las presiones de expositores y visitantes hicieron que el salón se decidiese a evitar, fuese como fuese, su coincidencia con Practical World y a establecer una alternancia en el tiempo con la feria de Colonia.

Así, durante los primeros meses de los años pares tendremos Practical World y en los años impares, Ferroforma-Bricoforma.

Pero el experimento bilbaíno ya se inició en 2004, año de su última edición (a pesar de ser un salón bienal). En aquella ocasión, asistimos a un cambio de espacio: del centro de Bilbao a las novísimas instalaciones de Barakaldo. Y al nacimiento de Bricoforma.

Sobre la feria del bricolage, cabe decir que se trata más de una intención que de una realidad. No porque la organización ferial no haya puesto todo su empeño, sino por la propia realidad del mercado.

El caso es que los sectores de "decoración" y de "ferretería y hogar", que podríamos considerar más próximos al bricolage, se concentran en parte en el pabellón 4, pero también hay expositores en otros pabellones.

Igualmente, muchos otros productos propios del bricolage se hallan desperdigados por los diversos pabellones del certamen, a excepción del número 6, claramente centrado en la maquinaria y el suministro industrial.

Con todo ello, se repite una situación que ya se vislumbraba en la edición de 2004: es difícil crear una feria de bricolage dentro de otra de ferretería, porque los proveedores de ambos sectores son a menudo los mismos.

Sin dejar las ferias, nos sorprendió a finales de año la noticia de que Barcelona prepara la celebración de un salón de bricolage, Brikoexpo, para finales de este año.

Una iniciativa de Fira de Barcelona y del organizador, Interalia, que responde a un supuesto: que existe un mercado suficiente para este salón.

En principio, se trataría de una fórmula mixta, abierta exclusivamente al público profesional durante el primer día y al público general el resto de jornadas. Una decisión muy en línea con la política de Fira de Barcelona de incentivar salones externos y de carácter no profesional.

Habremos de esperar aún algunos meses para observar la acogida que está teniendo la iniciativa y que, en definitiva, está en la base de su éxito.

Cambiando de tema, la otra gran noticia del último trimestre es, sin lugar a dudas, la esperada apertura del primer centro Bricor, en Alcalá de Henares. Una apertura envuelta en expectación, dado que tras esta nueva enseña se encuentra el poderoso gigante El Corte Inglés.

De momento, tras la polvareda inicial, vemos que la apuesta de Bricor se basa en un mix entre Ikea y Leroy Merlin, con una importante presencia de la decoración (alfombras, estores, papeles pintados,...).

La apuesta más fuerte, sin embargo, está en el factor servicio: facilidades de compra, transporte, asesoramiento y, sobre todo, una atención al cliente profesional. Uno de los puntos débiles históricos del sector del bricolage.

Sin dejar la distribución, cabe hacerse eco del anuncio de BricoKing (que en breve inaugurará nueva sede en La Coruña) de que tiene la intención de entrar en el segmento de las grandes superficies.

Todo un cambio de orientación de una cadena que se había distinguido hasta ahora por el tamaño mediano de sus establecimientos. A falta de mayores datos, es de suponer que ambos formatos coexistirán en el futuro, probablemente con diferentes marcas.

Más noticias ligadas a la distribución son la incorporación de la cadena francesa Bricorama a la asociación ADFB. Una muestra más de que la enseña, que ya cuenta con tres establecimientos en nuestro país, está preparando una ofensiva de aperturas en un breve plazo.

Y la incorporación de la cadena belga Hubo a la central de compras europea BricoAlliance, que fue fundada hace cerca de un año por Puntolegno (Italia) y BricoGroup (España). Como resultado de esta alianza, los establecimientos de la portuguesa Mestre Maco, que pertenecían a la central española, han salido de ella para unirse al proyecto europeo.

De este modo, el grupo cuenta con la fuerza de más de doscientos establecimientos, en cuatro países, y cerca de medio millón de metros cuadrados. En 2006, se estima una facturación global de la central de más de seiscientos millones de euros.

Un proyecto que crece y que podría convertirse en muy poderoso en un futuro cercano. Las alianzas internacionales están de moda y desde España se impulsan. Es un orgullo.